韓劇「置入性行銷」到底玩的多徹底？遊戲規則一次解析！

沒錯，這就是簡稱PPL 的置入性行銷，在我們看起來讓人不舒服，產品曝光多到令人抓狂，台劇根本不可能有的狀態，到底為什麼在韓劇中幾乎是鋪天蓋地的 ... Skiptomaincontent文/溫蒂穿著紅白拖上週末甫落幕的《愛的迫降》中，最令你印象深刻的是什麼？除了愛得死去活來的男女主角，北韓村莊大媽群和炫彬的軍中好兄弟們，不少人應該對滿滿的商品大平台記憶猶新。

《愛的迫降》中，利正赫與軍中同袍與尹世理在南韓一起看日韓足球大戰，場景就是全劇不斷出現的炸雞店。

孫藝珍回到南韓之後，不僅個性大改，飲食習慣也不一樣，過去堅持「獨食」的她竟然也會跟員工一起在速食店大啖潛艇堡，SUBWAY的招牌入鏡次數多到讓人懷疑是業配。

沒錯，這就是簡稱PPL的置入性行銷，在我們看起來讓人不舒服，產品曝光多到令人抓狂，台劇根本不可能有的狀態，到底為什麼在韓劇中幾乎是鋪天蓋地的使用？尹世理回到南韓後，與同事一起在SUBWAY用餐的畫面不斷出現。

1.政府法規支持，一起創造「韓流」要說到置入性行銷，007系列電影應該是鼻祖，到了電視劇領域，台劇和日劇鮮少會使用這個方式，不過韓劇可說是特立獨行，甚至是將PPL發揮到極致，這要歸功於韓國政府的法規支持。

韓國電影《婚姻故事》 1992年韓國三星電子在電影《婚姻故事》中贊助新婚夫婦電子產品，開啟了置入性行銷之路，而後法規逐漸鬆綁，從一開始只能贊助產品，到後來可以有一定比例的品牌標誌，雖然管制了有LOGO出現的時間以及佔據螢幕比例，但是比台灣更自由的是，如果產品沒有標誌LOGO，就沒有露出限制，相對寬鬆的法規讓廠商可以直接曝光產品，提高投資意願，相當於直接將資金挹注本土電視劇中，讓「韓流」產業愈來愈興盛。

2.PPL帶來的商機無限置入性行銷最直接的受益者當然是廠商和產品，以當年紅遍全亞洲的《來自星星的你》為例，女主角全智賢使用的產品，開啟了亞洲各化妝品品牌開始推出「氣墊粉餅」的風潮，身上的穿搭雖然都是名牌貨，卻也創下高詢問度。

《來自星星的你》飾演大明星的全智賢在劇中使用的IOPE氣墊粉餅成為當時的熱銷單品。

對於政府來說，電視劇中的PPL甚至是推展觀光的一大利器，《來自星星的你》吸引了無數旅客前往韓國「朝聖」，包含男女主角約會的「N首爾塔」和兩人初吻的地點「小法國村」到現在都還是台灣旅行社遊韓的必推景點。

其實台灣早在日劇黃金年代就有朝聖拍戲景點的紀錄，旅日作家阿潼曾在1999年出版了《東京鮮旅奇緣──偶像日劇場景新鮮紀實》，但不同於朝聖日劇地點是由觀眾自行發起，韓劇拍攝地點的推廣打造，韓國政府也出了一份力，再藉由諸如「跟著韓劇遊韓國」這樣的Facebook粉絲專頁不斷傳播，讓觀光商機不斷擴大。

《來自星星的你》男女主角經典初吻場景「小法國村」。

3.明目張膽的「業配」反而是便民不少人喜歡韓劇的原因，除了需要生活調劑，更多時候需要的是情感投射，所以韓劇買的不只是愛情故事，還有理想化的人生設定，觀眾透過追劇達到情感上的滿足，而當你擁有了跟劇中主角一樣的物品、去過一樣的地方，就能夠跟主角建立更深的連結，達成理想中的自己。

置入性行銷能夠獲得部分觀眾的支持，是因為縮短了觀眾找尋商品的時間，不用再苦心搜尋男主角戴的太陽眼鏡、女主角的戒指，而是透過品牌LOGO的露出，或是片尾跑馬燈時，找到想要的物品。

《愛的迫降》高人氣女二徐丹當年跟利正赫到瑞士旅遊時，身上背的這款LoeweGate肩背包也成為話題商品 4.PPL身兼文化傳播和賺錢的角色前面提到韓國對於間接廣告中，企業的LOGO露出時間和螢幕占比有所限制，但如果沒有LOGO露出來，就不受法規限制，換句話說，你想怎麼樣置入隨你高興，因此只要編劇功力夠高深，任何地方都可以PPL，而更強大的編劇甚至可以讓PPL變成文化傳播的重要角色。

再次以《來自星星的你》為例，當年千頌伊的一句話「下初雪就應該吃炸雞配啤酒」，讓亞洲掀起了「炸啤」（韓文：친매）的熱潮，許多人開始仿效女主角這種吃法，當然韓國早就有炸啤文化，但藉由偶像劇的傳播力道，直到現在台灣的炸雞店仍是一家接著一家開，而且外面一定都會打上啤酒的廣告，又再次幫韓國飲食文化做宣傳。

韓國編劇的功力高深到什麼地步？即便是難以置入的古裝劇他們也有辦法！2018年Netflix《陽光先生》以剛開始現代化的朝鮮為背景，那個時代當然還沒有炸雞的出現，不過當時的朝鮮開始出現西式的咖啡杯，而李秉憲就曾在其中拿起Odense這個牌子所出的古典茶杯，怎麼能不讓人稱讚韓國編劇的功力。

《陽光先生》李秉憲手上拿著的就是Odense出品的茶杯 5.盤點曾經霸佔韓劇的PPLPPL之王-SUBWAY韓劇迷之間會笑說，剛到韓國不知道要去哪個據點朝聖，找一間SUBWAY就算達標了，不管是孔劉主演的《鬼怪》、近期的《愛的迫降》，或是更之前的《未生》、《太陽的後裔》、《被告人》、《芝加哥打字機》還有《VOICE》，全部都有SUBWAY的出現，堪稱韓劇PPL之王。

SUBWAY在當時甚至還推出「鬼怪餐」跟緊追劇熱潮，據說SUBWAY如此鋪天蓋地的置入手段成功打入韓國市場，2年內爆增200家店，超狂！ 怎麼樣都可以喝-TORETA補給飲料《鬼怪》的兩個女主角都愛喝，《大力女子都奉順》的男主角必喝，連炫彬之前主演的《阿爾罕布拉宮的回憶》中，遊戲玩家還要喝這個飲料來「補血」，真的是派上補給用場了。

《鬼怪》女二劉仁娜在劇中不只手上拿著飲料，連台詞也可以成為助力，編劇在PPL中扮演的角色不容小覷。

韓國人是有沒有那麼累-正官庄高麗蔘從《未生》、《太陽的後裔》、《鬼怪》、《經常請吃飯的漂亮姐姐》，到《阿爾罕布拉宮的回憶》，和去年的神劇《SkyCastle》，所有主角時不時就要來一條，《鬼怪》的地獄使者李棟旭之後還真的變成了正官庄的官方代言人，搞得好像韓國人真的很累。

《太陽的後裔》特戰警備隊大尉柳時鎮三不五時就來一條人參補給條，曝光力道超強！ 其實PPL的存在直到現在韓國觀眾還是正反評價兩極，有人認為太多的置入會影響劇情的設定，並且造成觀感不佳，但適當的PPL可以為影視產業還有觀光產業帶來許多商機，甚至達到文化傳播的效果，要如何拿捏其中的分寸，端看導演編劇和製作的功力了。

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