目的地品牌化- MBA智库百科

目的地品牌化(Destination Branding) 　　雖然一般營銷領域中的品牌化研究興起於20 世紀40 年代，將品牌化理論應用於旅游目的地則是比較晚近的事( 20 世紀90 年代末) ( Gnoth， 1998) 。

目的地品牌化的出現，被認為主要是由其所面臨的現實市場和營銷環境所驅動的: 全球旅游業競爭的激烈、目的地之間可替代性增強、旅游消費者行為的日趨成熟和挑剔、相似的目的地促銷技術、緊張的目的地營銷經費等( Pike， 2004) 。

相應地，該領域研究也表現出很強的由實踐所驅動、併在一定程度上滯後於實踐發