演員莫小棋創業，轉型「星座女神」豪言「姐就是准！」

記者/劉珍妮

編輯/張慧敏

如果你把袁姍姍、陳曉、寧財神一起輸入搜索框，過去兩年發生在這三個人身上的娛樂大事件，會把你一股腦地引向另一個名字——莫小棋。

2014年，演員莫小棋以主持人的身份在明星星座訪談脫口秀節目《星座棋談》中，預測了袁姍姍兩年內大火、陳曉會結婚、寧財神會退出高調狀態。

兩年後人們驚呼，「全中！」八卦新聞標題給她冠以「娛樂圈神婆」的稱號，粉絲們則為她雙手奉上「星座女神」的「桂冠」。

而此時，演員莫小棋已經以「星座女神」為品牌創業兩年。

「星座女神」是一家以星座文化為主導，創作包括綜藝節目、網劇、電影等網絡新媒體娛樂產品的內容公司。

其製作的真人秀節目《最強星戰》在優酷單平台播放量突破1.5億次。

今年1月，星座女神文化傳媒有限公司正式對外宣布，獲得3000萬A輪融資。

領投方左馭資本看好「星座女神」的消費價值。

投資人趙連強認為，星座是一直是年輕人群的熱門話題，未來會成為消費增長的潛力股。

「星座女神」不僅僅是做娛樂內容的公司，其在旅遊、衍生品消費等方向均有挖掘潛力。

內容創業靠流量拉廣告的盈利模式，在莫小棋看來既傳統又難以長久，她看重用戶粘性，相信為內容和知識付費會成為趨勢。

兩年的創業過程中，莫小棋也正憑藉「星座女神」實現著她從演員到創業者的跨界轉換。

「星座女神」測中娛樂圈大事件

莫小棋的「准」是在她創業兩年後突然被網友發現的。

網絡上有人說，2016年陳曉迎娶陳妍希時，莫小棋意外走紅。

這源於兩年前，她在主持明星脫口秀《星座棋談》時，預測了陳曉將在2016年完婚。

網友深扒之前的節目，除了陳曉，莫小棋還預測過袁姍姍會火，寧財神將遭遇低潮期。

結果寧財神在節目播出一個月後因吸毒被控，馬甲線和《煎餅俠》讓袁姍姍成為勵志女神，不少人對她「黑轉粉」。

人們驚覺，那個在《北京愛情故事》里飾演職場御姐伍媚的莫小棋，生活里原來是個星座專家。

重新復盤時，那檔做出「神預測」的《星座棋談》是莫小棋把個人對星座的專長第一次拿出來和大眾分享的嘗試，後來倒成了她創業前的一次試水。

「研究星座，我差不多用了20年。

」對於莫小棋來說，星座原本是個極其個人化的喜好。

和許多年輕女孩一樣，她迷上星座也是從時尚雜誌上星座專欄開始，「14歲那會，我還在澳洲讀中學，當時看到就覺得好玩，但生活中出現迷茫的時候，就會找星座解讀，還真的挺准。

」

莫小棋好奇「咋就那麼准」，買來書研究占星的歷史，「在西方，星座就跟屬相一樣，跟東方的《易經》類似，是一套西方古代的哲學體系，也是一種知識體系。

」

為了研究星座，莫小棋專門拜了師，跑到印度去學，到處搜羅有關星座的書籍。

坐飛機時，載重60公斤的箱子裡，45公斤都是占星書，以致她家裡一整面牆的書柜上，擺滿了此類書籍。

把愛好和演藝工作結合創業，在莫小棋看來有點水到渠成的意思，圈中好友幫了很多忙。

2013年，她和《時尚芭莎》的總裁蘇芒提出個想法，「出本和明星有關的星座書籍，在書里分析他們的星座和事業、情感的關聯，胡海泉、李亞鵬等一眾好友我都找好了。

」

蘇芒肯定了莫小棋的想法，但建議她一定要用網際網路新媒體的方式呈現。

之後，她幫助她對接了已經加盟愛奇藝的馬東，「在給馬東看了次星盤後，他們就決定投資一檔星座娛樂節目，就是後來的《星座棋談》。

」

尋找星座和娛樂的平衡點

2014年正值網絡綜藝爆發元年，全年累計上線節目150 檔，《奇葩說》、《你正常嗎》等一系列網綜節目引發了全行業對網絡綜藝的高度關注。

《星座棋談》處在了當時的爆發期，李小鵬、阿嬌、陳學冬、賈乃亮等明星紛紛受邀在節目中亮相，「但做節目不像寫書，明星的時間有時候很難敲定。

」最終，這檔節目只做了15期後停更。

但參與節目製作時，莫小棋感受到了網際網路帶來的變化，「2012年我都不看電視了，周圍的人都在看視頻。

1999年，我就開始在網上買東西了，身邊所有的事情都在隨著網際網路改變，娛樂圈也一定會變。

」

2014年10月，莫小棋找來做經紀人的中鼎鼎做合伙人，自掏腰包創立了「星座女神」文化傳媒有限公司，正式開始創業。

隨著星座在年輕人中從談資變成一種文化時，圍繞「星座+娛樂」的內容創業項目越來越多，同道大叔的吐槽漫畫在微博上爆紅後，各種星座漫畫、吐槽段子、預測時運的自媒體層出不窮，音樂欄目、視頻節目、脫口秀也在網絡綜藝的風口上相繼出現。

莫小棋認為，以星座為切口的內容創業領域裡存在兩個極端，「要麼是太簡單，純粹為了娛樂，要麼是太深太難懂。

」前者能帶來大流量，但看多了容易審美疲勞，被其他內容替代的可能性很大；後者則因為太過專業，很難大眾化。

莫小棋需要在星座和娛樂中找到一個獨特的平衡點，「專業度是星座女神與其他公司最大的不同，我們引進了國外的占星系統，請來了3位專業的占星師，開始為粉絲提供專屬的星座定製服務，相較嚴肅占星，內容輸出無論是公號里的運程預測，還是製作綜藝節目，都是在保證專業度的前提下提升娛樂性和話題性。

」

在「星座女神」的微信公號中，除了推送星座運程、星象知識外，還推送2015年公司獨家製作的真人秀遊戲節目《最強星戰》的進展，鼓勵粉絲參與評論，從海選選手階段到節目中的爆點，持續與網站平台播出的節目形成互動。

評論獲贊最高的粉絲可以獲得專屬的免費星盤分析。

莫小棋時常在線下舉辦公開的見面會，為粉絲解答星座疑惑。

在莫小棋看來，這種線上、線下的互動對於用戶粘性來說非常重要，「用戶黏性是星座女神當前的目標。

」莫小棋說，內容創業靠流量實現廣告收入是無法脫離的傳統媒體變現之路，但非長久之計，留住用戶，讓用戶願意為知識內容和產品消費才是關鍵。

「星座女神」除了提供專業內容外，也已經開始研發衍生產品。

問及「星座女神」如何留住用戶？莫小棋突然爆發出北京大妞的性格，「准啊，別的優勢不說，在研究星座上，姐有這個天賦上的自信，就是准！」

作為A輪融資的領投方，左馭資本認可「星座女神」的消費價值。

左馭資本投資人趙連強說，從「同道大叔」到「星座不求人」兩個業內的創業項目上看，星座是可以在年輕用戶這一垂直人群中流行起來的內容；「星座女神」和其他的內容產品不同的是，其IP價值和「專業+娛樂」的包裝有更豐富的衍生未來。

「星座女神」與左馭資本之前專注的旅遊、出行等消費型項目並不矛盾，反而具有生態布局的價值，「比如我們在浙江有一家網紅民俗旅遊項目，那裡的天氣非常好，很多攝影愛好者前往拍攝夜空，『星座女神』未來也可以在這裡實現線下落地，吸引星座愛好者前往觀星。

」

「創業帶來了新的自我認同感」

目前，星座女神已經有26個內容輸出平台，2000多萬的粉絲基數。

「粉絲的活躍度很高，已經出現付費慾望。

」但莫小棋表示不急著變現，「前期還是想做好用戶積累，沉澱用戶粘性。

」

獲得A輪融資後，莫小棋透露，星座女神將繼續在新媒體視頻上發力，除《最強星戰》外，還將推出加入直播元素的脫口秀節目《一棋撩星座》以及就娛樂熱點展開的辯論綜藝節目《十二星座開會了》。

除此之外，還將開始籌備一部網劇和電影。

莫小棋表示，這些能帶來流量的內容產品都是為了沉澱用戶做的布局，「星座女神」也一直在做大數據的積累，公司從網際網路公司挖來的技術團隊，已經著手開發屬於自身的占星系統，「提升專業度的同時，也在為之後的用戶消費模式做分析。

」

「星座女神」對大數據業務板塊的開發也刷新了趙連強對明星創業的看法，他回憶，雙方在談融資時，莫小棋提到大數據時讓他十分意外，「『星座女神』不是一家只靠IP做內容和流量的公司，小棋創業初始就已經有內容消費的規劃，為了這個項目還推掉了很多演藝工作。

」趙連強說，長遠的想法和對創業投入的時間，都可以看出莫小棋把「星座女神」當成事業來做的誠意和決心。

「我不想把這件事做成撈快錢的方式，賺錢和財務獨立對於演員來說並不難，我投入了我的金錢、時間和專業，就是想把它做成一個有生命力的事業，這件事能為和我一樣相信星座的人帶來一些正面的影響。

」

回顧創業經歷時，莫小棋時常想到申請公司名稱時的趣事。

《星座棋談》播出後，她的粉絲給了她「星座女神」的名號，「我突發奇想，乾脆就拿這個註冊公司，當時很多朋友覺得星座啊、神啊這些字眼根本通不過，但我還是申報了，沒想到真的註冊成功了。

」

莫小棋至今覺得，「星座女神」是命運給她的禮物，讓她有機會把學歷、愛好、演藝融為一體，她不再只是一個靠演藝工作吃「青春飯」的演員，也不僅是觀眾眼中的麗川（《一半海水一半火焰》女主角）和伍媚，更不想總被娛樂新聞以誰誰誰的前女友被提及，「創業給了我演員、角色之外一個新的身份，讓我被大眾和社會認同。

」

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