Facebook 改名Meta，祖克柏的盤算不只「元宇宙」這麼簡單

Facebook 創立17 年，美國時間10 月28 日正式宣布改名為「Meta」，目標就是發展執行長馬克祖克柏（Mark Zuckerberg）全力重押的「元 ... X 科技新知時時更新 免費訂閱電子報 訂閱 退訂 ※此電子郵件已被使用！ 請勾選您感興趣的類別（至少勾選一項） 產業科技 科技財經 網路趨勢 科技新知 科技新品 同意隱私權政策* Facebook創立17年，美國時間10月28日正式宣布改名為「Meta」，目標就是發展執行長馬克祖克柏（MarkZuckerberg）全力重押的「元宇宙」（Metaverse）。

「從現在起，我們將是元宇宙優先，不再Facebook優先。

」祖克柏告訴全球。

12月1日起，股票代碼將從「FB」改為「MVRS」，Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp、Oculus等既有服務名稱不變，且都整合至Meta旗下，新商標類似「無限符號」（∞）亮相。

然而，祖克柏風光宣布消息的同時，公司卻身陷創立以來最大危機，包含吹哨者豪根（FrancesHaugen）的揭露文件，與多家新聞機構聯手發布的《Facebook報告》（TheFacebookPapers）。

一連串醜聞纏身下，祖克柏的盤算究竟為何？ 力挽狂瀾年輕族群，又為擺脫醜聞？ 揭露文件指出，Facebook未來大生存危機是「年輕用戶數量正大幅下降」，成長速度還被抖音（TikTok）、Twitter、Snapchat等社群超車，嚴重威脅業務成長前景。

《華爾街日報》報導，全力轉向元宇宙，便是祖克柏推動服務這群關鍵客群的核心，他相信元宇宙體驗能吸引並驚豔年輕人。

《彭博》補充，他的目標是在接下來10年，吸引10億人口穿梭元宇宙──從工作、逛街到休閒。

科技媒體《TheVerge》也指出，越來越多青少年蜂擁至社群遊戲平台「機器磚塊」（Roblox）熱潮，可看出3D世界與虛擬角色替身（Avatar）對年輕人的強大吸引力。

他們能盡情做自己，不用擔心外界對外表與周圍環境的批評壓力。

祖克柏說，Facebook正超越現今社群網路，這也是成立至今的基礎。

但當公司旗下擁有許多App連結人們時，以「Facebook」當公司名稱已站不住腳。

打造大家能無縫穿越，並結合線上、虛擬與擴增世界的混和宇宙，將成為下一個主流社群平台。

Facebook已創立整合AR與VR研發部門的「Facebook實境實驗室」（FacebookRealityLabs，FRL）。

除了吸引年輕人，《紐約時報》報導，企業會藉由品牌重塑（rebrand）向市場、競爭對手和廣告商宣示，公司重點和產品組合發生巨大變化，如2015年Google成立母公司Alphabet，但仍維持並聚焦Google搜尋引擎服務。

不過Facebook同時也被譏諷，現在改名時機未免「太過剛好」，質疑動機是想轉移醜聞注意力、逃避現實。

一些媒體將Facebook比喻為菸草大廠菲利普莫里斯（PhilipMorris），因香菸危害健康重傷公司聲譽，2001年更名為奧馳亞集團（AltriaGroup）。

Facebook國際事務與通訊傳播副總裁克萊格（NicholasClegg）嚴正否認這番比較，直呼「極具誤導性」。

可能比現在社群媒體更賺錢、監管更輕鬆 「元宇宙」夢想代價可不小，光投資實境實驗室，預計2021年整體營業利潤將減少約100億美元（約新台幣2,780億元）。

2022年因人員與基礎建設支出，總支出可能大增270億美元（約新台幣7,506億元），達970億美元（約新台幣2.7兆元）。

網路基礎設施與資料中心資本支出預計增加約80%。

投資銀行傑富瑞（Jefferies）分析師並認為，元宇宙成真恐怕還需幾十年。

不過Facebook可是信心滿滿，不只推出虛擬辦公模式HorizonWorkrooms早期版，10月還在歐盟實施萬人徵才計畫。

若成功，這會帶來什麼影響？祖克柏表示，可提升Facebook為線上市集（onlinemarketplace）的角色，獲利更豐厚。

現在營收主要來自廣告銷售，「但如果你每天都待在元宇宙裡，就需要數位服裝、數位工具和不同體驗。

我們的目標，是幫助會員接觸到其他10億人和價值數千億美元的電子商務。

」 《彭博》評論指出另一項結果：可從目前爭端與困難脫身，包含過濾假新聞和仇恨言論、限制數據收集、讓廣告定位更加透明化等。

因虛擬世界互動可能不會留下永久紀錄，如同現實世界。

再者，匿名進入元宇宙不像進入Facebook平台簡單，必須經過嚴格身分檢查，甚至確保品牌有效定位廣告受眾。

或者，元宇宙也可能從一開始就商業化，並與企業互助共生。

企業轉向元宇宙，能減少差旅費用與辦公室租金，同時比一般民眾更不願承擔風險，會自行制定許多監管規則，反而減輕Facebook的審查壓力。

就算Facebook有多看好元宇宙的未來願景，此刻網友恐怕不會輕易買單。

祖克柏於影片說：「Meta有『超越』的意思，代表永遠有繼續發展突破的空間、故事永遠有下一章節。

」但網友信的卻是另一個意思──自身的，諷刺這代表「馬克逃避現實的責任」（MarkEvadingTrueAccountability）。

MarkZuckerbergSeeksSalvationinMetaverse FacebookChangesNametoMetainEmbraceofVirtualReality FacebookRenamesItselfMeta MarkZuckerbergSetsFacebookonLong,CostlyPathtoMetaverseReality Facebookisrebrandingitselfas‘Meta’ FACEBOOK’SLOSTGENERATION FacebookchangesnametoMeta:Thefunniestmemesandjokes （作者：邱韞蓁；本文由《商業周刊》授權轉載；首圖來源：MarkZuckerberg） 延伸閱讀： 突破「元宇宙」盲腸！VR/AR技術問題未解一切攏係假 祖克柏推塑膠皮膚助長元宇宙，100片成本不到6美元 Facebook改名Meta後，外媒認為品牌重塑恐失去更多員工 科技新知，時時更新 科技新報粉絲團 訂閱免費電子報 關鍵字:Facebook,Metaverse,Roblox,元宇宙,祖克柏 Postnavigation ←M1Max/M1ProMBP現災情，看YouTubeHDR影片就當機 護國神山罩日本，三大難題待解決→ 我們偵測 到您有啟用 ADBlock 請您暫停使用ADBlock，以支持我們持續能提供更多新聞資訊與優質的閱讀環境。

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