廣告訊息訴求- 维基百科，自由的百科全书
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廣告訊息訴求指廣告主對訊息內容所期望產生的反應，也就是希望各類訊息所能達成的各類訊息效果。
由於各種廣告的最佳呈現方式都不相同，因此各種不同的廣告訊息會有各自適合的訴求呈現方式。
恐懼訴求:輕微恐懼訴求的說服效果大於強烈恐懼訴求的說服效果。
因此中等程度的恐懼訴求所造成的效果最好;而過分的恐懼訴求只會讓人產生逃避的心態還可能產生不安進而會降低說服效果。
娛樂訴求:愉悅形式的娛樂訴求方式，通常可以用來提高訊息的說服效果(Karlins and Abelson, 1970)。
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