韩国大众文化字典：什么是PPL？ - 沪江韩语

바로간접광고인PPL의효과다. PPL은'Product Placement'의약자로, 특정상품을방송매체속에의도적이고자연스럽게노출시켜광고효과를노리는광고전략을말한다. 沪江网校 互+公益 学习资讯 沪江英语 沪江日语 沪江韩语 沪江法语 沪江德语 沪江西语 沪江考研 沪江泰语 沪江俄语 沪江意语 沪江小语种 学习工具 沪江网校 开心词场 小D词典 听力酷 沪江题库 帮助中心 企业培训 注册/登录 我的课程 您还没有参加班级！马上报班 学习方案 消息 查看消息，请先登录哦 沪江首页 学习资讯 沪江英语 沪江日语 沪江韩语 沪江法语 沪江德语 沪江留学 沪江中小幼 沪江泰语 沪江西语 沪江俄语 沪江汉语 沪江小语种 沪江小学 沪江中学 沪江高考 沪江儿歌 沪江育儿 学习工具 下载沪江App 网页版学习工具 开心词场 听力酷 沪江小D 虎将题库 CCTalk 沪江网校 学习中心 网校大厅 CC课堂 我要开课 帮助中心 下载CCTalk 搜索 查词 ⃠请输入要查询的内容 沪江韩语 >文化娱乐 >韩国文化 韩国大众文化字典：什么是PPL？ 作者：沪江韩语筱逸 来源：naver 2014-04-2411:15 双语 中文 韩语 系列摘选自韩国著名书籍《大众文化字典》，《大众文化字典》是韩国一本知名度很高的书籍，主要收录了300个代表韩国近20年来大众文化的关键词。

今日词汇：PPL——植入式广告 이른아침눈을뜬TV드라마속여주인공이가장먼저찾은것은삼성애니콜울트라슬림휴대폰,등교중인남자주인공은아이팟의이어폰을귀에꽂는다.자연스럽게노출된브랜드가드라마를보는시청자들에게무의식적으로 각인되는순간이다.바로간접광고인PPL의효과다.PPL은‘ProductPlacement’의약자로,특정상품을방송매체속에의도적이고자연스럽게노출시켜광고효과를노리는광고전략을말한다.TV드라마〈달자의봄〉에서는현대홈쇼핑을변형한‘한다홈쇼핑’이 주무대로 등장한다.브랜드를노출시키는방법은이외에도다양하지만특정로고가새겨진상품을드라마의소품으로이용하거나브랜드이름과로고가드러나는의상을입는방법이주로이용된다.1980년대에본격적으로등장한PPL광고가최근에는책,영화,연극,뮤직비디오,컴퓨터게임,인터넷사이트등장르를불문하고도입되고있다.특히영화나드라마의경우,지방자치단체와협력관계를맺어지역자체를PPL광고에활용하기도한다.제작종료후제공되었던장소는관광지로개방되어관광객유치에큰몫을한다.그러나날로증가하는드라마제작비용을감당하기위해끌어들인숱한PPL광고는광고와드라마의구분마저모호하게만들어역효과를초래할수도있다.电视剧中女主角早上睁眼后最先找的是AnycallUltraslim手机，上学的男主人公戴上iPod的耳机。

这都是品牌很自然地出现，然后无意识地给看电视剧的观众留下印象的瞬间。

这正是植入性广告——PPL的效果。

PPL是 ‘ProductPlacement’的缩略语，指的是将某特定商品有意植入节目媒体中，使其自然出现、达到广告效果的广告策略。

如《达子的春天》中现代电视广告购物变身“韩多电视广告购物”登场，虽然透露出品牌的方法此外还有很多种，但主要还是采用让印有特定logo的产品作为电视剧中的用品，或是穿着写有品牌名称和logo的服饰的方法。

1980年代正式登场的PPL广告现已导入书籍，电影，戏剧，MV，电脑游戏，网页等各个地方。

尤其是电影或电视剧中，与地方自治团体建立合作关系，把地区自治活用到PPL广告中。

拍摄结束后，提供的场所就会作为旅游地开放，能吸引很多的游客。

但是为了负担日益增多的电视剧制作费用而引入的大量PPL广告，可能会连广告和电视剧都没区分清楚，反而带来反面效果。

[네이버지식백과]PPL[PPL](대중문화사전,2009,현실문화연구) 以下就是这本书籍，点击查看>>> 本内容为沪江韩语原创翻译，转载请注明出处。

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