鳳凰旅遊轉上市要做領頭羊 - 天天要聞

鳳凰旅遊轉上市要做領頭羊. 鳳凰旅遊（5706）在本月21日由上櫃轉上市，成爲臺灣第一家上市的旅行社。

該公司總經理廖文澄指出，臺灣的風景雖然不如大陸的大山大水來得 ... 天天要聞 ✕全部新聞娛樂體育財經科技汽車女人房產遊戲旅遊教育軍事健康能源美食社會鳳凰旅遊轉上市要做領頭羊鳳凰旅遊（5706）在本月21日由上櫃轉上市，成爲臺灣第一家上市的旅行社。

該公司總經理廖文澄指出，臺灣的風景雖然不如大陸的大山大水來得大氣，但是特殊的文化內涵及地區特性，卻使得大陸客一再回頭觀光，鼓勵回頭客再度來臺旅遊，以及從深度、地區特性去重新包裝，將是未來開展兩岸觀光的好方向。

去年鳳凰營收爲新臺幣24.50億元，去年純益爲2.14億元，每股稅後盈餘爲5.5元。

廖文澄指出，去年是鳳凰上櫃以來業績最好的一年，也是鳳凰成立以來最好的一年；今年可望受惠十一月的臺北國際旅展，若按往年表現，應可創造2億元業績，同時明年農曆年假長達9天，也可望有好的表現。

鳳凰是國內第一家上櫃的旅行社，自民國90年底上櫃以來至今，也是唯一上市櫃交易的旅行社，目前鳳凰的營收來自三大領域，佔最大宗的是銷售旅遊套裝行程的團費收入，第二爲代售業務如機票、訂房等，以及購物佣金；第三爲代辦業務如簽證、護照等，而且產品多元，避免受到單一國家的天災人禍衝擊而影響業務運作及成長。

廖文澄說，主力業務爲歐洲業務，約佔營收4成，而政府正在努力美國免簽證，若成功則將帶業績成長；至於兩岸觀光商機約佔2成。

面對大陸當局尚未開放的大陸旅行社業務，在政府同意的前提下，將前往大陸設立旅行社，獨資或者與當地業者合資均不排斥。

營收來自三大領域 資料顯示，鳳凰安排國人出國旅遊比重約80-90%，接待外國旅客來臺比重約10%。

歐洲團是獲利重心，各地區收入比重分別爲：歐洲線30％、大陸線20％、東北亞線12.5％、其他亞洲線11％。

一般而言，寒、暑假所在的第一季及第三季爲旺季，第二季及第四季則爲淡季。

鳳凰另一業外獲利來源是經營機票販售業務的轉投資雍利公司，代理包括埃及航空、菲律賓航空、香港航空等航空公司機票，2007年獲利占鳳凰稅前淨利的40%。

雍利因2008年年初取得美國航空、以色列航空、蒙古航空等3家航空公司在臺獨家代理權。

自2009年Q2起，鳳凰收回雍利的義大利、埃及等獲利較佳的旅遊路線，改爲自己經營。

2009年底成立新子公司──雍利保代，主要代理美亞產險(AIU)之旅遊平安險爲主，可望增加獲利來源及旅客便利性。

從2008年七月十八日正式開放陸客觀光後，2009上半年鳳凰每月接待陸客觀光團約在80團左右，每人每日的團費大約在60美金左右；自2009上半年第二季開始鳳凰收回主要轉投資雍利企業的義大利、埃及等獲利較佳的旅遊路線改爲自己經營，預期雍利獲利將滑落。

2009年底開始將成立一新子公司「雍利保代」，主要代理美亞產險(AIU)之旅遊平安險爲主，爲多角化經營一環，可增加獲利來源。

年底設海外分公司 在21日的上市掛牌典禮中，鳳凰董事長張金明指出，鳳凰將在年底設立海外子公司，歐蘭旅行社，首站選定巴黎；而兩岸在開放陸客自由行之後，隨着航空公司陸續布點二線城市，由北京、上海、南京等一線大城市，擴展至南昌、鹽城、無錫等二線城市，對國人前往大陸觀光旅遊及團體行程安排上皆爲利多。

在櫃買中心業績說明會上，廖文澄表示，鳳凰不打銷價競爭策略，而是以走「高價」路線，以接重旅遊質感的大陸參訪團爲主，以高品質換取市場口碑，並更能帶動後續大陸參訪團再選擇鳳凰旅行的意願。

雖然目前在質感和數量方面，都還有發展的空間，但是他有信心，透過深化的行程包裝，大陸客對臺灣濃濃的情感，將有助兩岸觀光商機及人民互信互動。

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