【奧美觀點】哪個購物節將會是下一個成功的雙11？｜天下雜誌

分析雙11之所以成功的專文甚至專書已經不少，但是，其他購物節仍然在奮力掙扎的可能原因是什麼？今年的雙11，已經在眾家電商不斷宣稱破紀錄的銷售數字聲中精采落幕，回頭看看台灣大約在三年前開始加入這場線上購物狂歡盛會，也不過就這幾年的時間，就將這個消費大節日辦得轟轟烈烈，不但在電商之間挖空心思爭奇鬥豔，甚至連非電商都不約而同加入這個戰局，線上線下遍地開花，好不熱鬧。

一時之間，雙11成了眾家品牌與通路商，除了原本的百貨週年慶之外，另一個不敢忽視的兵家必爭之地。

但比起雙11這個橫空出世，已經自成一格且絕對不能缺席的購物節日，其實