損失規避- 維基百科，自由的百科全書 - Wikipedia
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損失規避（英語：Loss aversion）是指人們面對同樣數量的收益和損失時，認為損失更加令他們難以忍受。
損失帶來的負效用為收益正效用的2至2.5倍[1]。
損失厭惡反映了人們的風險偏好並不是一致的，當涉及的是收益時，人們表現為風險厭惡；當涉及的是損失時，人們則表現為風險尋求。
由Daniel Kahneman（1934年~）和Amos Tversky（1937年~1996年）在1979年發表的論文中，通過以下的對照實驗，觀察到了此種心理上的「趨避現象」。
次試驗分為兩組：
第1組實驗：被
