讓「臉書」市值蒸發600多億美元 這家英國數據公司是什麼來頭？

都市快報

作者：記者 金弘彬 編輯 孫毓

3月20日，英國劍橋分析公司執行長亞歷山大·尼克斯遭停職。

英國電視台「4頻道"連續兩天播出暗訪片段。

尼克斯等高管在暗訪時宣稱，「劍橋分析"成功操縱了美國、肯亞等國的總統選舉。

英國《衛報》、美國《紐約時報》報導說，劍橋分析公司在尼克斯執掌期間，涉嫌竊取社交媒體「臉書"5000萬用戶的個人信息。

受醜聞影響，「臉書"股價連續數日下跌，市值蒸發640億美元。

最牛水軍公司？

烏克蘭美女誘惑不夠大

還能用髒料搞臭對手

「4頻道"記者假扮成來自斯里蘭卡的富商，想從劍橋分析購買服務，確保威脅生意的政客無法執政。

這個記者臥底4個月，拍到了多段與公司高管對話的視頻。

「我們可以派些姑娘去這個人的家，"CEO尼克斯在一次對話中說，「我們可以帶上些烏克蘭姑娘，就好像在度假。

你懂我說的嗎？這些姑娘可漂亮了，而且每次都能奏效。

"

如果美人計失敗，尼克斯說，他們還有備選方案——雇用一名地產商，向目標行賄。

2010年，劍橋分析花1.2萬英鎊雇用開發商，介入加勒比海島國聖克里斯多福及尼維斯聯邦大選。

這名地產商向當時反對黨候選人提議，贊助他參加選舉。

條件是勝選後，以100萬英鎊的白菜價，轉讓1200畝的土地。

劍橋分析雇員全程錄下對話，然後上傳網絡。

這名候選人輸掉了選舉。

根據這家公司的宣傳資料，他們「為五大洲超過100場競選提供支持"，介入過印度、肯亞、美國等多國選舉。

2016年美國大選期間，尼克斯常常見到川普。

深挖個人信息

「性格測試"預測競選？

劍橋分析公司不是第一次被曝光。

去年，英國《衛報》採訪了曾在這家公司工作的克里斯多福·威利。

威利來自加拿大，是個90後，高中沒畢業就輟學。

他有多動症和閱讀障礙，但腦子很靈光。

威利自學編程，通過家庭關係，在加拿大一個政治家的競選團隊待過。

這位政客描述說，威利是個「天才少年"。

2007年，劍橋大學心理學測試中心曾為社交網站「臉書"開發了多款App。

其中，一個名叫「我的個性"的軟體成為爆款。

用戶可以通過應用測試五類人格特徵：開放性、盡責性、外向性、宜人性和神經質。

為了做性格測試，40%的用戶同意讓開發者收集自己的個人信息。

由此，研究人員得以收集社交媒體用戶的個人資料，以分析他們的性格特徵，再對比用戶點讚的情況，從而推演用戶的行為模式和政治傾向。

威利敏銳地捕捉到，這項研究可用於預測競選結果。

你點讚300次 系統就比你更了解你自己

威利曾為英國反對黨自由民主黨預測選舉結果。

預測結果是，該黨在議會選舉中大敗。

雖然事後證明是準確的，但這樣的預測註定遭到冷遇。

不過，通過一名自由民主黨成員引薦，威利加入了英國戰略交流實驗室公司（SCL），成為一名項目主管。

這家大數據公司是劍橋分析的母公司。

尼克斯成了威利的上司。

SCL最早想和劍橋大學心理學測試中心合作，但遭到拒絕。

這時候，劍橋大學心理學教授亞歷山大·科根與SCL簽了約。

他仿照「我的個性"，做了一款軟體，名叫「你的數字生活"。

最初的發現，有些無厘頭。

比如，討厭以色列的網友，通常愛穿耐克鞋，愛吃奇巧巧克力；喜歡Hello kitty的成年人，會對政治感興趣。

網友每發一張照片，每一次轉發，每一次點讚，系統都會自動記錄。

隨著數據挖掘深入，預測也會越來越準確。

15到20個贊，系統就能預測你會投票給誰；超過150個贊，系統比伴侶更了解你；超過300個贊，系統比你本人更了解你自己。

這家公司扶川普上位？

「劍橋分析"是川普軍師起的名

2012年美國大選，歐巴馬成功連任，共和黨候選人羅姆尼惜敗。

尼克斯說，這是因為民主黨一直在引領技術革命，共和黨沒有在數據分析、互動領域跟上，「我們認為這是一個機會"。

為了彌補這一空白，2013年，「劍橋分析"公司成立了。

「劍橋分析"這個名字，是川普的軍師班農起的。

當時，班農還是布賴特巴特新聞網的主編。

「劍橋分析"本身不在劍橋。

但為了迎合班農「專業、學術"的要求，這家公司在劍橋大學租了個房間。

班農到訪，這家公司全體員工都出現在了劍橋大學。

幫川普競選就像推銷洞洞鞋

怎麼才能讓他人見人愛？

2013年秋天，威利見到了班農。

威利說，班農相信政治是文化的「下游"，流行趨勢是一個重要載體。

「基本上，川普就像一雙UGG雪地靴或者Crocs洞洞鞋，你怎麼才能讓人從感覺'醜死了'變成每個人都想穿它們，這就是他（班農）在找的點。

"

威利把收集選民信息的方法推薦給班農。

班農大喜，很快從對沖基金大佬、共和黨金主羅伯特·默瑟拉到1500萬美元的啟動資金。

「劍橋分析"就此成立，總部設在倫敦。

班農再把這家公司介紹給川普。

據悉，川普花費480萬英鎊，購買相關服務。

他們做了一系列廣告

名叫「打敗惡毒的希拉蕊"

2014年6月4日，按照協議，劍橋大學心理學教授科根，開始在「臉書"上招募性格測試的志願者。

每名做測試的網友，都能收到2美元至5美元的報酬。

由於訪問量大，「你的數據生活"軟體一度崩潰，兩天後才恢復。

一共有32萬美國網友參與了測試。

科根發現，網友不僅提供本人信息，還能提供至少160個好友的信息。

最終，他收集到超過5000萬臉書用戶的數據。

按照規定，這些信息只能用於學術用途。

但掌握了網友的個人背景，「劍橋分析"開始散髮針對性的政治廣告和「假新聞"。

在宣傳材料上，「打敗惡毒的希拉蕊"系列廣告，是這家公司的得意之作。

有報導說，劍橋分析可能還介入了英國「脫歐"公投。

英國信息監管局已向法庭申請搜查令，準備搜查這家公司在倫敦的辦公室。

Facebook，這次非死不可？

市值蒸發640億 還要出2萬億的罰金？

早在2015年，臉書就已經察覺到科根和「劍橋分析"之間的合作關係。

臉書方面封掉了科根的應用，發律師函要求劍橋分析銷毀相關數據。

但據威利描述，只需在文件上打鉤確認自己銷毀了數據，簽字後把文件寄回就能證明數據已銷毀。

實際上，什麼都沒有發生。

英國《衛報》說，科根的身份也存疑。

他是劍橋大學學者，但也是俄羅斯聖彼得堡大學的副教授，曾在研究中得到過俄羅斯政府的資助。

受到醜聞影響，3月19日、3月20日，臉書股價連續下跌。

從上周五收盤算起，累計跌幅達9.2%，市值蒸發640億美元。

扎克伯格本人損失60多億美元股票價格，跌出福布斯富豪排行榜前五。

美國《華盛頓郵報》說，2011年，由於臉書更改一些用戶設置，但沒有告知用戶，美國聯邦貿易委員會指控臉書欺騙用戶。

最終，臉書和該委員會達成了和解令。

該委員會要求，臉書在用戶隱私方面的相關操作，都應該事先徵得用戶同意，每違反一次，就要判處4萬美元的罰款。

如果有5000萬用戶信息泄露，那麼可能意味著臉書需支付2萬億美元罰金。