韓劇PD是什麼? PPL又是什麼意思?解密韓劇迷最想知道的 ...
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韓劇的PPL 價碼很清楚明確,最便宜是的是單純品牌 LOGO 在每集結尾credits 畫面露出,大概台幣一百萬就能置入;最昂貴的則是讓戲中主角直接使用產品。
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韓劇PD是什麼?PPL又是什麼意思?解密韓劇迷最想知道的產業秘辛!
2021-05-2808:30
聯合新聞網/
日月文化
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(圖/Shutterstock)
《韓劇樣貌:MOOKorea慕韓國第1期드라마》將韓劇製作以中韓對話形式呈現,並補充對應小知識與相關韓文,讓你能試著與韓國人聊韓劇文化。
收錄八部韓劇介紹文章與經典台詞,認識戲劇故事與韓國社會,更能培養閱讀能力!還有獨家專訪台灣業界人士,解密那些你最想知道的韓劇產業秘辛!(編按)
撰文/林雅雯(B編)、EZKorea編輯部
受訪者/黃孝儀
#PD是什麼?在編制上是隸屬電視台還是製作公司?
PD過去指的是製作人(Producer)加導演(Director),現在多指總監、監製(英文仍是Producer)。
早期韓國電視台PD多半為文科出身,專長為創意企劃,再從經驗中學習導戲,而科班人才多去從事電影導演,加上早期戲劇多採棚內三機拍攝,類似情境式綜藝,畫面構圖並不複雜,因此經常是製作人兼導演,負責選材與導戲,一人多用。
如今的PD可以視為是劇組的總指揮,負責號召人才、組織劇組、控管預算,與負責導戲、選擇畫面的導演職責分開了,而目前一部韓劇多為三位導演共同負責。
一開始PD隸屬於電視台,然隨著知名PD越來越多,PD便與演藝人員相同,是有經紀公司的,可以根據不同狀況需求與各家電視台、製作公司合作,編劇也是類似的狀況;也有部分知名PD或編劇會自組公司,甚至也能入股領分紅,不單只是拿一次性酬勞。
如此方式也能促進人才流動,不被單一公司限制發展,這也是韓流何以興盛的原因之一。
(圖/KBS프로듀사)
#韓劇OST是怎麼製作的?
在有線台出現以前,都是直接找唱片公司、歌手,挑選適合、現成的歌曲;現在則多為量身打造。
劇組裡會有OST總監,與PD、編劇討論劇情走向,並負責選曲與挑歌手,有些甚至會親自做配樂。
以《薛西弗斯的神話》為例,OST總監在劇本階段就已經參與製作,歌曲內容自然是因應劇情設計。
一齣16、20集的韓劇,原聲帶大概會有8到10首歌,也有像《陽光先生》這樣多達15首主題曲的韓劇,幾乎是每集釋出一首新歌。
新人搶攻OST市場的狀況也時有所聞,若是戲劇大紅,傳唱速度、點擊率收益都比單曲或專輯來得好,因此OST經濟效益極為龐大,有些OST總監甚至開公司專營這項事業,與諸多歌手關係良好。
(圖/tvN미스터션샤인)
書名:《韓劇樣貌:MOOKorea慕韓國第1期드라마》作者:EZKorea編輯部,趙叡珍出版社:EZ叢書館/日月文化出版時間:2021年5月5日
#置入性行銷(PPL)怎麼來的?能達到廣告效果嗎?
韓劇的PPL從無線台開始就有,而且一直在進化,一開始是受到無線台不能插播廣告的影響,所以商品的廣告置入就直接放到戲劇裡了,而後串流平台興起,以劇本方式自然呈現PPL自然成為廣告主力。
韓劇的PPL價碼很清楚明確,最便宜是的是單純品牌LOGO在每集結尾credits畫面露出,大概台幣一百萬就能置入;最昂貴的則是讓戲中主角直接使用產品。
PPL是有規範的,只能占整齣戲長度的5%,卻常受廣告商指定而集中在最後幾集,因為戲劇後段的收視率往往高於前段。
PPL會不會真正牽動買氣,關鍵在於商品與劇情是否有效結合、不突兀。
以《雖然是精神病但沒關係》的汽車品牌置入為例,因為女主角的別墅在深山裡,上下山一定要開車,強調爬坡性能的車款自然就置入得了無痕跡,且讓觀眾心動。
(圖/tvN사이코지만괜찮아)
●本文摘自EZ叢書館/日月文化出版之《韓劇樣貌:MOOKorea慕韓國第1期드라마》。
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