置入性行銷- 维基百科，自由的百科全书

置入性行銷（Placement marketing，又名置入式行銷、植入式廣告），或稱為產品置入（Product placement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存 ... 置入性行銷 維基百科，自由的百科全書 跳至導覽 跳至搜尋 本條目存在以下問題，請協助改善本條目或在討論頁針對議題發表看法。

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 市場行銷   基礎概念 產品 ·定價 ·分銷 服務 ·零售 ·宣傳 品牌管理 ·大客戶行銷 行銷道德 ·行銷效果 行銷調查 ·市場調查 市場劃分 ·行銷戰略 市場優勢 ·操縱市場 水平整合 ·垂直整合 市場流程外包 · 促銷內容 廣告 ·品牌 ·宣傳 包銷點 ·促銷 ·推銷 直效行銷 ·精準行銷 置入性行銷 宣傳媒體 印刷 ·出版 ·廣播 戶外廣告 ·網際網路行銷 銷售時點情報系統 ·贈品促銷 數位行銷 ·廣告遊戲 產品推廣 ·品牌大使 口碑行銷 ·滴水式行銷 多層次行銷 ·遊擊式行銷 伏擊式行銷 ·病毒式行銷 閱論編 置入性行銷（Placementmarketing，又名置入式行銷、植入式廣告[1]），或稱為產品置入（Productplacement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。

行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。

目次 1定義 2例子 3節目廣告化 4評價 5參見 6參考文獻 6.1引用 6.2來源 定義[編輯] 根據美國行銷學會對於廣告的定義，「置入性」具有四個條件： 付費購買媒體版面或時間。

訊息必須透過媒體擴散來展示與推銷。

推銷標的物可為具體商品、服務或抽象觀念。

明示廣告主。

最常見的置入性行銷為於電影或電視節目畫面中刻意置入特定靜態擺設道具或演員所用的商品，而要置入的商品必須付費給電影或電視節目製作單位；例如《007》系列電影中，男主角的手錶、汽車。

置入性行銷試圖在觀眾不經意、低涉入的情況下，減低觀眾對廣告的抗拒心理。

不過行銷的太過火、太浮濫、太誇張的情形，會出現廣告化的歪曲現象。

例子[編輯] 在電影或電視節目之中，場景會出現特定公司或其產品的實品、廣告看板及霓虹燈。

置入性行銷也經常是在行銷有益的社會風氣，相關產業也會免費予以行銷：為了減少酒駕而建立的指定駕駛制度，其實是置入性行銷造成的，美國的影視產業為了降低酒駕死亡率，自願放入指定駕駛的情節，一些餐廳與酒館也給予指定駕駛優惠，有效的提高指定駕駛的接受度[2]。

美國好萊塢的商業電影最常使用這種手法。

如《關鍵報告》中就曾出現先鋒公司與豐田汽車公司的廣告招牌；《007》系列電影是置入性行銷資歷最久的商業電影，男主角左手腕配戴的歐米茄手錶、男主角駕駛的跑車等都是置入性行銷的工具；《變形金剛》裡面機器人們掃瞄的汽車也全部是贊助商的汽車。

日本、臺灣與韓國的偶像劇，也常使用這種手法。

由於偶像劇年齡層的觀眾通常消費能力都不差，對提供的廠商來說反而有助於商品的銷售。

以台灣偶像劇為例，常見的是某劇的全體演員似乎獨愛某家品牌特定款式的手機；劇中人常會拿某牌子的飲料在喝；劇中人常會穿某些特定廠牌的衣服。

也有偶像劇是行銷的旅遊地點的，吸引觀光客來旅遊。

近來除了戲劇外，日本動畫《CodeGeass反叛的魯路修》和《黑之契約者》裡面也經常出現必勝客披薩而引起廣大動畫迷的討論。

香港無綫電視的情境喜劇《高朋滿座》、《同事三分親》、《畢打自己人》及無綫與CCTV聯合製作的連續劇《歲月風雲》，皆被視為香港置入性行銷的代表者，幾乎每一個鏡頭都出現不同廣告商的產品。

《天下無賊》中出現的大量廣告商標。

特靈通電話和關鍵旅行社為《阿郎的故事》的贊助商，阿郎駕駛泥頭車時，車內的收音機亦有播放這兩個商號的廣告。

1980年代起，三菱汽車為成龍電影的贊助商，他在電影中駕駛的車子都是由三菱汽車提供。

由於PUMA是贊助商，電影《少林足球》中出現的大量PUMA的商標，像衣服、鞋子，甚至足球場景，都看得到PUMA豹型蹤影，是成功的例子。

[3] 在宣導牙齒保健，預防蛀牙的衛教節目中，順帶提到某品牌的牙刷或牙膏的效果最好。

台灣媒體常見針對政治人物及特定陣營支持者進行置入性行銷：利用各種手段（包括造假）將其形象轉為正面或將政敵形象增加負面印象。

而其真正原因媒體缺乏專業，因此配合其政治傾向扭曲甚至造假，造成置入性行銷的效果。

在新聞用語上的例子：多數華文媒體在報導時會有好事歸華人、壞事說台裔的情況（例如同一個人要是沒出事、報導都說是華裔，他一犯罪後的報導都說他是台裔;也偶見相反的情況，依媒體立場而定）。

一個知名的例子：談到李遠哲獲得諾貝爾獎及其科學成就，華文媒體經常冠之為「華人」「炎黃子孫」[4][5]，而李遠哲對政治的意見與社會參與經常被貶為「台獨思想」。

若是低知名度的民意代表傳出醜聞或開記者會，可以發現媒體會依照其意識型態決定是否報導其黨籍；而若地方政府闖禍、且地方政府與中央政府黨籍不同，部分媒體會直接譴責「政府」而非地方政府，有時中央政府闖禍，這些媒體也可以藉由報導來卸責至地方政府，以達到攻擊敵對政黨的效果。

政府為宣導政令或宣傳自己的正面形象，委託電視台在其節目內，提到或演出所要宣導的內容。

在臺灣，各級政府及電視台都喜歡玩置入性行銷（而且不論政府首長及電視台的顏色，媒體為敵對陣營的地方首長量身訂製專題報導，以行銷政績的例子也很常見）；民進黨的政府首長也會給親藍媒體許多廣告經費，反之亦然。

政府的廣告集置入性行銷經費已經是臺灣媒體的重大收入來源。

政府付費給媒體置入性行銷內容若是單純的宣導禁菸衛生安全反詐騙等，幾乎被認為是合乎道德，但是如果宣傳錯誤政策或替政治人物做廣告、會被認為是媒體及政治亂象，如果置入性行銷手段較差，也會被認為浪費公帑。

不僅僅是政府為宣導政令而使用的置入性行銷，有時候連政黨也會在支持的電視台進行置入性行銷，例如增加特定候選人的正面報導或替其美化負面新聞。

節目廣告化[編輯] 在臺灣，置入性行銷還有一種形式，就是節目廣告化。

2001年5月30日，中華民國行政院新聞局公布《節目廣告化或廣告節目化認定原則》[6]，以16條原則來認定一個節目是不是節目廣告化之節目。

除了《節目廣告化或廣告節目化認定原則》所列舉者之外，節目廣告化之節目還有下列特性： 在不同的電視台經營的兩個以上的商業電視頻道中播放。

在各電視頻道的正規節目時段中播出。

都是外製的節目。

內容以強調減肥、瘦身、美容、養生、保健為主。

內容有誇大不實的嫌疑。

有時會換名稱規避審查，但內容與上個節目完全一樣。

在臺灣，曾經播出的節目廣告化之節目有《美麗俏佳人》、《美麗搜查線》、《花草瘦翻天》、《佳人曲線密碼》、《世界第一等》、《神奇的巴西蘑菇》、《健康諾貝爾》、《美麗部落格》、《長壽密碼大公開》、《中醫世界》、《中醫智多星》、《冰冰好生活》、《樂活密碼》、《樂活勁行式》、《資訊特區》、《不可不知的事》、《全民健檢》、《康健生活》等，這些節目多半會在有線與無線頻道播出，其中不乏曾經被主管單位開罰者，例如《花草瘦翻天》、《健康老實說》等。

評價[編輯] 台灣媒體觀察教育基金會董事長管中祥認為：「國家透過置入性行銷來傳達政令，並不是什麼罪大惡極的事，有時某些資訊的確得透過此種方式較易傳達；但重要的是，臺灣是不是有公共的媒體空間，讓不同立場者在沒有政治壓力及經濟負擔的情況下，能夠對政府宣傳進行批判與檢視。

否則，手無寸鐵的小老百姓只能面對有錢有勢的政府或政黨柔性的資訊轟炸，不僅不對等，而且悲情。

」他認為，政府的置入性行銷是一種另類的「管制新聞」手法。

參見[編輯] 廣告學 行銷學 軟廣告（軟性廣告，blindadvertising）、軟文 置入性廣告屬於隱性廣告(recessiveadvertisement)，也是軟廣告的重要分支之一[7]。

業配 參考文獻[編輯] 引用[編輯] ^存档副本(PDF).[2018-06-04].（原始內容存檔(PDF)於2020-06-21）.  ^若愚Ｊ.【吶喊分享】反酒駕宣導也可以很創意！哈佛教授JayWinsten的「指定駕駛」運動.  ^運動市場星光熠熠.[2008-03-21].（原始內容存檔於2005-11-23）.  ^李遠哲當選國際科學理事會首位華人會長.[2012-03-25].（原始內容存檔於2015-06-05）.  ^楊振寧李遠哲等六位頂尖華人科學家聚香港.[2016-05-18].（原始內容存檔於2017-03-05）.  ^《節目廣告化或廣告節目化認定原則》.  ^置入性廣告productplacement.[2010-02-26].（原始內容存檔於2009-09-22）.  來源[編輯] 置入性新聞 https://web.archive.org/web/20101221072248/http://blog.chinatimes.com/dander/archive/2010/12/13/579524.html 乘著噴射機，我離開《中國時報》 https://web.archive.org/web/20110829100723/http://blog.chinatimes.com/glenda/archive/2010/12/30/588399.html 自首：我也做過業配！ 2006年4月24日《聯合報》〈閱報秘書〉：〈何謂置入性行銷？〉 中華民國行政院新聞局，《節目廣告化或廣告節目化認定原則》，2001年5月30日公布。

字號：（九〇）正廣四字第〇七二九八號令。

「政置銷」，忌玩！ https://sites.google.com/site/zhengzhixiaojiwan/（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） 管中祥，〈化宣傳於無形〉，2003年4月3日《台灣立報》。

陳炳宏，〈NCC委員應多看看電視〉，臺灣《蘋果日報》2006年9月1日〈論壇〉版。

陳炳宏，〈不當購買新聞才是焦點〉，臺灣《蘋果日報》2007年5月22日〈論壇〉版。

陳炳宏，〈置入性行銷：爭議與解套〉，台灣新聞記者協會《目擊者》第59期. 閱論編媒體操縱情境 媒體偏見 群眾心理 欺瞞 簡化議題（英語：Dumbingdown） 虛假平衡 片面真理 權術 大眾媒體 刻意模糊焦點（英語：Obfuscation） 歐威爾主義 說服（英語：Persuasion） 心理操縱術 沉默螺旋 行動主義 另類媒體 獨立媒體 杯葛 公民不服從 文化干擾 示威 平臺驅逐 通信游擊戰（英語：Guerrillacommunication） 黑客主義（英語：Hacktivism） 網路行動主義 媒體 佔領（英語：Occupation(protest)） 請願 抗議 青年（英語：Youthactivism） 廣告 招牌 商品虛偽標示 資訊型廣告 行動行銷 宣傳模特兒 無線電（英語：Radioadvertisement） 性（英語：Sexinadvertising） 廣告標語 證言法 電視廣告 對於廣告化的批評（英語：Criticismofadvertising） 審查制度規則（英語：Mediaregulation） 書籍過濾 廣播法（英語：Broadcastlaw） 焚書坑儒 遮掩（英語：Cover-up） 公司自我審查（英語：Corporatecensorship） 委婉 影片審查（英語：Filmcensorship） 歷史修正主義 記錄抹煞 網路審查 政治審查（英語：Politicalcensorship） 宗教審查（英語：Religiouscensorship） 自我審查 侍從媒體 秘密屏蔽 惡作劇 另類事實 愚人節 假知識（英語：Fakelore） 假新聞網站（英語：Fakenewswebsite） 虛構情節（英語：Fictitiousentry） 偽造文書 哄騙（英語：Gaslighting） 惡作劇列表（英語：Listofhoaxes） 文字惡作劇（英語：Literaryforgery） 種族惡作劇（英語：Racialhoax） 都市傳說 病毒惡作劇（英語：Virushoax） 散布假消息（英語：Forgery） 行銷 品牌 忠誠（英語：Loyaltymarketing） 產品（英語：Productmarketing） 置入性行銷 公眾行銷 研究 口耳相傳（英語：Word-of-mouthmarketing） 新聞媒體 議題設定 新聞頻道 媒體馬戲團 重複循環（英語：24-hournewscycle） 虛假平衡 資訊娛樂 管理新聞（英語：Managingthenews） 麻醉式機能障礙（英語：Narcotizingdysfunction） 新語 虛擬事件（英語：Mediaevent） 媒體爭寵（英語：mediascrum） 煽動主義（英語：Sensationalism） 小小報（英語：Tabloidjournalism） 選舉活動 政治廣告 業配文（英語：Astroturfing） 攻擊性廣告（英語：Attackad） 拉票 人格暗殺 魅力攻勢 狗哨政治 選舉承諾（英語：Electionpromise） 街頭小廣告（貼紙、小招牌）（英語：Lawnsign） 宣言 至少讓選民記得候選人的名字（英語：Namerecognition） 負面選舉（英語：Negativecampaigning） 假民調（英語：Pushpoll） 抹黑策略 挑撥離間（英語：Wedgeissue） 負面宣傳 從眾效應 人群操縱（英語：Crowdmanipulation） 假情報 造謠 恐嚇牌（英語：Fearmongering） 框架化 重複灌輸以說服（英語：Indoctrination） 扣帽子 失去職業倫理的媒體（英語：Lyingpress） 國家迷思（英語：Nationalmyth） 帶風向 聚旗效應 陰間濾鏡 心理戰 空投傳單（英語：Airborneleafletpropaganda） 假旗行動 第五縱隊 網路資訊戰(IT) 玩弄司法來損敵利己（英語：Lawfare） 軍隊政治工作學 公共外交（英語：Publicdiplomacy） 反政府言行（英語：Sedition） 顛覆 公共關係 個人崇拜 兩面手法 假意道歉（英語：Non-apologyapology） 評價管理（英語：Reputationmanagement） 標語 簡短口號（英語：Soundbite） 政治化妝師 負面宣傳的轉移（英語：Transfer(propaganda)） 輕描淡寫（英語：Understatement） 實問虛答（英語：Weaselword） 銷售 意外訪問 登門銷售（英語：Door-to-door） 電話行銷 定價策略 商品展示（英語：Productdemonstration） 促銷代言（英語：Promotionalmerchandise） 定價（英語：Pricing） 世界各地 台灣 1450 中國 五毛 相關條目 跨媒體行銷 媒體的影響力（英語：Influenceofmassmedia） 媒體的特定立場 親中媒體 美國媒體的特定立場（英語：MediabiasintheUnitedStates） 媒體壟斷（英語：Concentration_of_media_ownership） 台灣媒體財團化 媒體業的職業道德（英語：Mediaethics） 媒體大戶（英語：Media_proprietor） 媒介環境學 媒體民主（英語：Mediademocracy） 反媒體壟斷運動 媒體改造學社 黨政軍退出媒體 台灣壹傳媒賣盤案 旺旺中時併購中嘉案 臺灣媒體亂象 花蓮縣政府收買媒體案 威爾遜·愛德華茲事件 取自「https://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=置入性行銷&oldid=68350209」 分類：媒體操縱市場傳播市場行銷電視術語隱藏分類：自2010年11月需補充來源的條目拒絕當選首頁新條目推薦欄目的條目部分地區的觀點自2021年6月中立性有爭議的作品含有多個問題的條目 導覽選單 個人工具 沒有登入討論貢獻建立帳號登入 命名空間 條目討論 臺灣正體 已展開 已摺疊 不转换简体繁體大陆简体香港繁體澳門繁體大马简体新加坡简体臺灣正體 查看 閱讀編輯檢視歷史 更多 已展開 已摺疊 搜尋 導航 首頁分類索引特色內容新聞動態近期變更隨機條目資助維基百科 說明 說明維基社群方針與指引互助客棧知識問答字詞轉換IRC即時聊天聯絡我們關於維基百科 工具 連結至此的頁面相關變更上傳檔案特殊頁面靜態連結頁面資訊引用此頁面維基數據項目 列印/匯出 下載為PDF可列印版 其他專案 維基共享資源 其他語言 العربيةБългарскиCatalàČeštinaDanskDeutschEnglishEspañolفارسیSuomiFrançaisעבריתHrvatskiMagyarBahasaIndonesiaItaliano日本語한국어КыргызчаLëtzebuergeschBahasaMelayuNederlandsNorskbokmålPolskiPortuguêsRomânăРусскийDavvisámegiellaSvenskaไทยУкраїнськаTiếngViệt粵語 編輯連結