【韓國五四三】關於韓劇/韓綜置入性行銷/ 植入式廣告及韓國 ...

話說前陣子追的韓劇《The King：永遠的君主》再度開啟我跟朋友們聊韓劇廣告置入(PPL廣告)的話題如果有看過那部韓劇的人應該不難發現，裡面各種廣告置入這幾年有在追 ... Tweet 話說前陣子追的韓劇《TheKing：永遠的君主》再度開啟我跟朋友們聊韓劇廣告置入(PPL廣告)的話題 如果有看過那部韓劇的人應該不難發現，裡面各種廣告置入 這幾年有在追韓劇的人就知道，近年的韓劇有很多中國的廠商作廣告置入， 甚至還有我們台灣茶飲品牌”鹿角巷”的植入性廣告 很多朋友都很好奇那些韓劇廣告置入到底要花多少錢？！ 後來想到索尼客在韓國上班時，也有韓劇置入的相關提案，那時候還要了各種廣告的報價表 (由於基於商業道義的關係，索尼客不會公開說是哪家廣告公司，也不會公開完整的價目表) 本篇只會引用其他韓國網路上搜尋得到的公開報價，還有我印象中大概的價格跟大家分享！！ (上面是索尼客收到某廣告公司的email) 索尼客雖然是在韓國公司上班，但主要是面向中國及大中華區的客人作行銷 我也不知道那公司怎麼找到我們的公司(誤以為我們公司是大企業嗎？~哈)，就先發中文的廣告意向MAIL給我 PS.知道索尼客在哪上班的朋友們，請留給索尼客一點隱私~別在網路上公開哦！ 【為什麼韓劇中要植入廣告？！】 韓劇一集的製作成本平均在5~6億韓元(約1250~1500萬元台幣) 如果是頂級韓星或是大製作的韓劇，那一集的製作成本更高了！ 通常其製作成本是60%~70%電視台與30%~40%製作公司負擔 也有的是製作公司先製作後，再找播放平台(有的不一定是電視台，也有網路平台獨播等) 因此在那麼高額的製作費壓力下，置入廣告的收入對製作公司來說就是非常重要的 對於廣告主而言~當然是透過植入廣告，讓自身的產品受歡迎，增加知名度！ 還記得之前大紅韓劇《來自星星的你》，裡面全智賢用的IOPE氣墊粉餅嗎？！ 原本韓劇還沒播出前IOPE這品牌，比較多走的是韓國電視購物的通路，外國人比較少會去買這牌子 但播出後IOPE品牌在海外知名度大增，身價水漲船高，我記得我那時還幫很多朋友代買，還常常賣到缺貨… 而印象中2016~2017年開始韓國的各大廣告公司、製作公司也開始把贊助對象往有錢的中國廠商發展~~ 像中國知名電商京東就很常以各種形式出現在韓劇中 如：之前熱播的韓劇《愛的迫降》裡面也常有京東廣告出現的蹤影！ 有接觸過韓國娛樂界的人就知道，其實很多大型的娛樂公司背後都是中國的資金，而對韓國人來說中國市場大，且中國廠商都很有錢，所以也有很多廣告公司是專門找中國廣告主去投放廣告的~   【關於韓國植入式廣告】 植入性廣告(간접광고/ProductPlacement簡稱PPL) 韓國PPL遵循規則(依放送法基準) 1.PPL廣告畫面大小要在整體畫面的1/4以下 2.PPL廣告時間要在該電視節目播放時間的5%以下 3.PPL廣告商品不能直接提及商品名稱，或勸誘購買 而比較常見的PPL廣告，依廣告程度可分成下面三種 1.製作贊助(제작협찬)：透過出演演員使用產品的畫面露出產品(“不得”露出品牌) 2.等級一(Level1)：不是在主要畫面，而是透過背景陳設商品的狀態露出(可以露出品牌) 3.等級二(Level2)：透過出演演員使用產品的畫面露出產品(可以露出品牌) 先簡單記一下這三種類型，下面會對應報價 【韓劇置入費用】 小提醒：以下引用的資料是2017年韓劇的公開資料，每一年的廣告費用可能會有增減 另外不同的主演韓星、不同的電視台播放、不同的製作公司/規模、不同的播映時段、不同的廣告代理商都會大大的影響廣告價格 因此下面舉的廣告費用完全只是參考，讓大家大概知道會花多少錢而已 通常製作公司，在製作韓劇時，會把相關的韓劇資料放給合作的廣告代理商，然後廣告代理商再想辦法去找廣告主 一般廣告代理商還會再抽個15%左右的費用(廣告公司也是要生存的~呵) 注意：下面的費用是製作公司的未稅報價(因此大家大概加個10%稅金才是預期的廣告報價)   《韓劇範例1：當你沉睡時》 一般廣告代理商都會提前拿到類似上面那樣的韓劇資訊 裡面會有製作公司要拍的韓劇(製作及播出的資料) 有很多時候是連主演演員都還沒確定的情況下，就開始找廣告主贊助了 然後下面會有一行可以接受PPL廣告的廣告主類型 如韓劇當你沉睡時，他希望是生活類商品、食品、餅乾、咖啡連鎖店等   不在他們希望的廣告品目內，難道廣告主就不能投入PPL廣告嗎？ 當然可以！只要廣告主有錢！大部份的製作公司、編劇作家會想辦法幫你作各種置入的！   上面範例主要演員：李鐘碩、裴秀智、丁海寅、李相燁 這個範例因為是請人氣韓劇擔任主演，再加上這部劇的導演及作家都非常有名，因此廣告的價碼就會偏高了一點點~ 以韓劇當你沉睡時為例，廣告底價為 1.製作贊助(제작협찬)：未稅廣告價2000萬韓元(約50萬台幣) 2.等級一(Level1)：未稅廣告價2500~3000萬韓元(約62.5~75萬台幣) 3.等級二(Level2)：未稅廣告價3500萬韓元(約87.5萬台幣) 上面是一集露出(通常為5秒)的廣告價格，如果廣告主是多集數甚至是每一集都包的話，會有不同的優惠折扣或包套方案 看廣告公司怎麼跟製作公司談囉   《韓劇範例2：隧道》 主要演員：崔振赫、尹賢旻、李宥英 這個範例因為是在有線頻道OCN播出，在加上演員卡司上沒有範例一那麼強大 所以相對的廣告費用就有便宜一點了 以韓劇隧道為例，廣告底價為 1.製作贊助(제작협찬)：未稅廣告價500~1000萬韓元(約12.5~25萬台幣) 2.等級一(Level1)：未稅廣告價1500~2000萬韓元(約37.5~50萬台幣) 3.等級二(Level2)：未稅廣告價2500~3000萬韓元(約62.5~75萬台幣) 上面是一集露出(通常為5秒)的廣告價格，如果廣告主是多集數甚至是每一集都包的話，會有不同的優惠折扣或包套方案 看廣告公司怎麼跟製作公司談囉   《韓劇範例3：河伯的新娘》 主要演員：南柱赫、申世景、鄭秀晶、林周煥、孔明 這個範例除了是因為是在有線頻道tvN播出外，在加上除了第一男主角南柱赫是確定人員外 其他的主角群都還沒確定，就開始找廣告主贊助了，因此相對的廣告費用又再便宜一點了 不過有看過這部劇的人就知道後期確定的主角群都有一定的知名度，雖然這部劇在韓國的收視率不算好 但在海外憑著主角群的人氣，還算是傳播較廣的韓劇，因此個人覺得有投放這檔的廣告商算是有賺到了~ 以韓劇河伯的新娘為例，廣告底價為 1.製作贊助(제작협찬)：未稅廣告價1500萬韓元(約37.5萬台幣) 2.等級一(Level1)：未稅廣告價1500萬韓元(約37.5萬台幣) 3.等級二(Level2)：未稅廣告價1500萬韓元(約37.5萬台幣) 上面是一集露出(通常為5秒)的廣告價格，如果廣告主是多集數甚至是每一集都包的話，會有不同的優惠折扣或包套方案 看廣告公司怎麼跟製作公司談囉 【追加介紹：韓綜置入費用】 由於韓國綜藝節目錄製型態與韓劇有很大的不同 大部份都是電視台主導在電視台內的攝影棚拍攝 所以如果是要贊助韓綜或韓國教養等不同類型的節目那麼就更算單了 以韓國三大電視台之一的SBS，在他們官網就能找到製作贊助的網頁 進去後會有相關的廣告贊助介紹頁 像是大家所熟知的韓綜RUNNINGMAN，也能透過電視台的官網 連結到電視台旗下的廣告部門，做廣告咨詢 從SBS官網的廣告委託書樣式可以看到 大型韓綜RUNNINGMAN廣告費用為8000萬韓元(約200萬台幣)一集 而另外一檔韓綜我家的熊孩子廣告費用為5000萬韓元(約125萬台幣)一集 當然不同的廣告露出方式，價格會有增減 而比上面的廣告預算還低，也是可以再跟電視台廣告部門講價的 【有名的PPL廣告案例】 上面所提到的廣告範例及費用只是一部份常見的廣告方式，不同的製作團隊，其實有不同的廣告包套 像之前很有名的韓劇“繼承者們”裡面瘋狂置入的飲料品牌MangoSix，我看這廣告主就包了一個很大的廣告package，後來MangoSix也公開說他們為了讓該品牌能大量露出在該韓劇上，花了5億韓元(相當於1250萬元台幣)的廣告費用 但5億韓元的價格是當時2013年韓劇PPL廣告植入的大手筆，後來有幾部大製作的韓劇，也有聽說有廣告主砸了8~13億韓元之多！！ →也就是說廣告主有5億韓元預算的話，基本上在韓劇作明顯的植入廣告是沒問題的~~呵 【韓劇PPL廣告植入流程】 一般流程↓ 製作公司→廣告代理公司→廣告主 通常如果對韓國製作公司不熟的話，直接找韓國的廣告代理公司，而廣告代理公司不是每一間電視台每一部韓劇都有作廣告代理，通常廣告代理公司會專攻某幾家製作公司或電視台。

但假設廣告主很想要植入某一部還在製作的韓劇，也可以透過廣告公司直接去跟對方製作公司指定的廣告代理商洽談！ 此外一般非韓國當地企業要在投放韓劇植入廣告，會比較貴一些，因為中間可能過了多手的廣告代理公司！ (像索尼客公司之前來提案的那家，他們主要是從韓國廣告代理公司接案後，轉發給中國或大中華區的企業，那時印象中有問了RUNNINGMAN的廣告置入費用，得到的答案大約是2億韓元，相較於直接接洽SBS的8000萬韓元是不是差了一大筆，不過當時廣告代理商提報的2億韓元是有一整個遊戲環結可以在你想要廣告的地方進行，產品商標也就自然而然的露出，廣告時長也比電視台官方的還要長~)   一條龍作業↓ 大型娛樂企業(旗下有電視台、製作公司、廣告公司等)→廣告主 另外有的大電視公司旗下會有製作公司，也有廣告公司(如：CJENM，旗下有tvN等多個電視頻道，還有studiodragon等製作公司、多家經紀娛樂公司，也可以直接透過CJ在各國的子公司作廣告洽談。

(像這種的直接洽談的話，廣告費的議價空間就會比較大一些)   特殊流程：韓國政府補助廣告申請↓ 韓國政府為了幫助韓國企業，可以透過韓流熱潮把自己的產品銷到全世界，所以每年會委託大韓貿易投資振興公社(kotra)，作廣告主與製作公司中間的媒介，透過資料審查通過且成功投放韓劇PPL廣告的話，政府還會補助50%的廣告費！！ 所以如果是韓國公司要投放韓劇PPL廣告的話，每年申請參加這個廣告補助活動是非常划算的！但流程也比較繁雜，要在眾多廣告主中挑選其中幾家作補助，所以就算申請了，也有可能沒選上。

  而不管是哪一種方式的廣告洽談，通常廣告合約簽定到真正置入到韓劇內要有4週以上的時間(最短也要預留2週的時間)，讓製作公司想劇本，並拍攝植入廣告的畫面。

【總結】 看完這篇是不是突然覺得韓劇PPL廣告其實也沒有想像中那麼天價！ (再次聲明這篇上面所寫的是”未稅價格”，而透過廣告代理商投放廣告的話，廣告商也會抽一些費用，所以實際上廣告的費用會再高一些) 不可否認的透過韓劇熱潮，確實可以在短時間讓品牌知名度大增~~(但那也是剛好要押對寶~)(如果植入廣告的韓劇非常不紅的話，也只能認賠) 最近索尼客發現許多韓劇開始有台灣品牌的置入，像之前熱播韓劇《偶然發現的一天》裡面主角們三不五時就會吃洪瑞珍三明治，韓劇播出後更是讓洪瑞珍在韓國的門市數量大漲，離我家10分鐘車程內就有約3家左右的洪瑞珍門市 如果有台灣的品牌廣告主想要置入韓劇的話，看完這篇大概就能了解到置入韓劇的預算是多少~ 進而可以在韓國找有名的廣告代理商洽談廣告植入，而如果你有很大筆的廣告預算的話，厲害的廣告代理商甚至能拿到50%的廣告折扣！ (索尼客知道網路上有很多神人只是不愛分享而已，索尼客也只不過剛好有類似的經驗，以及搜尋韓國網路上的資料，整理過後簡單的分享，如果有哪裡有寫錯的地方，還請多多包涵。

) 另外再次提醒，這篇所提到的費用價格真的完全只是參考用的，不同的製作公司、不同的演員、不同的作家、不同的播放管道、不同的廣告代理商，都會大大影響實際的廣告費用。

當然索尼客之前也有遇到有的廣告公司，不是走正規的廣告投放流程，而是買通導演或作家，讓廣告商品偷偷的露出，這狀況通常的廣告費用會比檯面上便宜，但很難保障那廣告公司的人是不是真的可以100%執行(要是遇到騙子也就得不償失了) 以上簡單的分享，如果喜歡這類的分享也可以給我留言囉~ 之後會分享更多這類大家可能比較少知道的事，其實寫這篇時，手邊還有很多資料，但想說全放上的話，大家看到一半就會覺得無聊了~呵 *本篇文章TheKing：永遠的君主劇照部份為NETFLIX授權提供，其他韓劇截圖截自NETFLIX播放畫面或網路圖檔！ 相關 發表留言取消名稱 電子郵件 個人網站 Δ 網站搜尋 【點】匯豐銀行｜匯鑽卡~外賣最高6%回饋【點】Money101信用卡推薦 每週一更新》韓國話匣子podcast! 近期文章 【美食開箱】韓國下飯神器：添加雙倍蟹膏的-醬油蟹在台灣也吃得到了！(卡個位網購) 【群山】來趟穿復古的時間旅行–群山2天1夜大眾交通行程規劃！(搭乘SRT高鐵) 【汝矣島站】首爾最大規模巨型百貨『THEHYUNDAISEOUL(더현대서울)』誕生！！~必逛熱點整理 【釜山-海雲台】人氣爆棚的觀光鐵道–海雲台藍線公園(BLUELINEPARK)海岸列車+天空艙 【明洞站】有韓國小連卡佛稱號的精品百貨集合店：LU42明洞旗艦店(루사십이) 近期留言與回應「索尼客」在〈【D-10簽證】申請韓國D10求職구직簽證(在韓畢業生或世界500強企業、世界200大名校畢業生皆可申請！)〉發佈留言「索尼客」在〈【D-10簽證】申請韓國D10求職구직簽證(在韓畢業生或世界500強企業、世界200大名校畢業生皆可申請！)〉發佈留言「二二」在〈【D-10簽證】申請韓國D10求職구직簽證(在韓畢業生或世界500強企業、世界200大名校畢業生皆可申請！)〉發佈留言「高雄叫小姐3Kline：85632/tw95792小港區叫小姐外約」在〈iple아이플留言板(방명록)使用篇：回覆留言！〉發佈留言「台中外約3K熟女Line:85632/tw95792彰化外約3K住家」在〈iple아이플留言板(방명록)使用篇：回覆留言！〉發佈留言Instagram sonic0816 又巧遇#netflix#地獄公使#지옥在coexma 抓住秋天的尾巴，來良才走走~ 雖然已 久違了爆米花、電影院~ 韓國回歸日常 難得的特休#연차휴가~ 睡到自然醒後 韓國休假日到哪都是人~ 昨天本來去了 載入更多... 在Instagram上追蹤 文章分類全部開啟|全部關閉 【點】BloggerAds廣告 標籤雲2pm bigc WATCH 交通 仁寺洞 優惠 吃到飽 天空泳池 天空酒吧 小瑞士 我結 手表 手錶 拍攝景點 旅行 旅遊 暹羅廣場 暹邏廣場 曼谷 曼谷住宿 李洪基 機場 水上活動 泰國 泰國住宿 泰國酒店 泰簽 潛水艇 無限上網 瑞士村 義大利 自助旅行 芭達雅 落地簽 闖關遊戲 韓國旅遊攻略&遊記::美食 韓國旅遊攻略&遊記::行前準備&需知 韓國旅遊攻略&遊記::通訊&交通 韓國旅遊景點::其他城市 韓國旅遊景點::濟州島 韓國旅遊景點::首爾 韓國計程車 韓流文化娛樂::韓國五四三 韓綜 鬼鬼 索尼客的旅遊書 韓國旅遊服務 Klook.com 玩轉韓國FB粉絲專頁 玩轉韓國FB粉絲專頁 旅行小幫手 LINE旅遊駐站達人